Desde el verde de los campos asturianos hasta el naranja del gazpacho andaluz, pasando por el blanco de los molinos manchegos o el turquesa de las playas baleares, el cuadro de la identidad española se presenta diverso en cada pincelada. Y, sin embargo, cada rincón de la geografía parece compartir una misma forma de entender la vida a través de la gastronomía, la cultura, la naturaleza…
En aras de destilar esta identidad común (y única), desde EthicLab, junto con Netflix y Turespaña, creamos Spain Travel Guide; un mosaico de historias en forma de mapa que refleja, a partir de los secretos de cada territorio y con la ayuda de algunas de las series más exitosas de la plataforma de streaming, la esencia de España.
Spain Travel Guide presenta 18 historias, una por cada comunidad autónoma junto con Ceuta y Melilla
Artesanía, moda, turismo sostenible, talento joven o gastronomía son algunas de las ramas que tocamos en los diferentes formatos periodísticos (reportajes, videoentrevistas, pódcast) de esta «guía de viaje» que nos permitió visitar diferentes localizaciones que inspiraron algunas de las series más reconocidas de Netflix.
El taller donde se elaboraron los trajes de Los Bridgerton en Madrid, los paisajes naturales de The Witcher escondidos en las islas Canarias, o los escenarios históricos de La monja guerrera, ubicados en Ceuta, son solo algunas de las teselas de este mapa, que contaba con 18 historias, una por cada comunidad autónoma junto con Ceuta y Melilla.
El proyecto disponía de una versión digital y otra en papel (como es habitual en Ethic, con una cuidada calidad del material, formato y diseño) y, además, lo tradujimos al inglés para hacerlo multilingüe y distribuirlo a nivel internacional.
Nuestro team se encargó de la conceptualización (ideación del proyecto, parte editorial, visual y aterrizaje en las plataformas) y de dar apoyo a Netflix en la selección de stakeholders del ámbito de la sostenibilidad para dar a conocer la iniciativa. Finalmente, presentamos el proyecto en el restaurante guipuzcoano Mugaritz, junto a Bela Bajaria, vicepresidenta global de contenidos de Netflix y la entonces ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto.
Como spin off el proyecto y con el fin de impulsar el talento joven en el ámbito audiovisual, en el marco de Spain Travel Guide organizamos un concurso de cortos en el que convocamos a todas las universidades y centros de Formación Profesional vinculados con el sector audiovisual de España. Mediante cartas y llamadas telefónicas invitamos a sus estudiantes a presentar el guion, la ficha técnica y el planteamiento visual de un cortometraje que tratara alguna de las temáticas de nuestra «guía de viaje».
En el marco de Spain Travel Guide organizamos un concurso de cortos en el que convocamos a todas las universidades y centros de Formación Profesional vinculados con el sector audiovisual de España
Tras la convocatoria, nos encargamos de recibir las candidaturas y trasladarlas a nuestro comité de expertos, formado por directores de cine y profesionales del mundo de la sostenibilidad.
Los cinco ganadores del concurso tuvieron la oportunidad de que Netflix produjera sus cortometrajes y de presentar sus ideas en FITUR 2023 en un stand que diseñamos con el look-and-feel de la guía. Junto a ellos, también mostramos el proyecto de Spain Travel Guide al público general, lo que fue todo un éxito, porque si algo tiene de bueno ser de España, es que nuestro país se vende solo.
